近年来，时尚与运动的界限越来越模糊，传统运动品牌潮流起来成了新趋势。

通过各大时装周的秀场外街拍，不难看到许多身穿运动装和脚踩运动鞋的时尚潮人。就在今年2月7日，纽约时装周2018秋冬秀场的T台上，几位外国模特展示了一场主题为“悟道”的走秀，他们穿着的品牌正是李宁。李宁的这次纽约大秀引起空前的网红效应，李宁也成为中国第一个登上纽约时装周的运动品牌。作为中国本土运动鞋服品牌，李宁依然把它平素最擅长的中国元素带到了纽约时装周，比如红黄配色，但这场秀最大的效应，应该说是让外界发现李宁原来也可以拥有“潮牌”气质。此次时装周的大获成功也让李宁指数声量在2月8日从50万飙升到500万，悟道走秀鞋仅三天就售出170双。

除了李宁之外，运动时尚品牌特步也在提升品牌文化潮的元素。2017年被视为“嘻哈元年”，作为《中国新说唱》的“官方指定运动品牌”，顺势推出联名款板鞋及嘻哈文化相关系列产品。当明星制作人热狗、人气实力选手ICE、王以太、呆宝静等在节目中穿上这些产品面对数亿观众时，其穿搭也成为喜好嘻哈的年轻人的关注点。借助KOL们一句“特不服”彰显了品牌态度。

和把时装大秀开到纽约的李宁一样，“非一般的感觉”的特步也开始成为国潮的大军中的一员。国产品牌在产品和态度层面都已获得了一定的粉丝基础，具备“火”的因素，这些品牌正在运动装备市场掀起一场新国潮文化的潮流。

有相关资料统计，全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费在2015年至2017年持续增长。根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后，是下一个万亿级市场。

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